LEGENDARIS????
Sesuai dengan judul yang di angkat yaitu iklan rokok Dji Sam Soe ( 99 Tahun Citarasa Legendaris ), benar - benar sangat membuka mata kita sebagai generasi muda penerus bangsa, selama 99 tahun sejak 1913 sampai 2012 potret perkembangan bangsa diperlihatkan. Dimulai dari perjuangan untunkBangsa dan Negara yang tidak mengabaikan bhaktinya pada orang tua, kebersamaan dan keramahan orang-orang indonesia. Perjuangan bukan semata-mata hanya sekarang, melainkan esok, lusa, muda bahkan hingga sampai beda generasipun yang namanya semangat perjuangan harus tetap dijaga, hal tersebut digambarkan pada iklan rokok Dji Sam Soe. Tentu saja sebagai penikmat media khususnya televisie tidak begitu terganggu dengan adanya iklan yang memiliki nilai-nilai perjuangan ini.
Kekuatan visual history bisa dimanfaatkan oleh agency iklan untuk menunjukkan pengalaman dari produk dan rokok Dji Sam Soe melakukannya.
Melalui iklan edisi 99 Tahun Cita Rasa Legendaris, Dji Sam Soe menunjukkan bahwa produknya adalah yang senior dibandingkan dengan produk sejenis, terlepas apakah memang benar usianya yang tertua atau bukan. Setidaknya pesan inilah yang disampaikan oleh iklannya.
Dengan berbagai persyaratan Iklan rokok untuk tayang dan sekaligus pesan yang secara implisit, seperti tidak boleh menunjukkan bentuk dan penggunaan produknya serta ditentukan jam tayangnya, tidak menjadikan kreativitas itu berhenti begitu saja, dengan dibuktikan dengan salah satu iklan rokok Dji Sam Soe Legendaris.
Ada ungkapan "Makin tua semakin kental santannya", "Semakin tua semakin menjadi" Kesan inilah yang dimunculkan oleh sang legendaris. Meski mungkin muncul kesan, "Meski tidak selalu lebih pintar, yang tua selalu lebih pengalaman" juga, tapi Dji Sam Soe pasti berharap kesan ini muncul dalam bagian yang positif, yaitu lebih pengalaman. Kalau ditanya, pasti Dji Sam Soe mengatakan yang pintar dan pengalaman lebih ke dibanding dengan produk lainnya, ( Tapi bisa juga dimaksutkan produk ini untuk orang usia yang Tua atau malahan tanggal tua , hahaha )
Eloknya, pada iklan Dji Sam Soe edisi 99 Tahun Cita Rasa Legendaris ini, Dji Sam Soe membuat image di tiap tahun dari iklannya sebagai babak-babak yang membahagiakan. Tahun 1913 tokoh sedang memanen dan mengolah tembakau ( salah satu hasil bumi terbaik diIndonesia ) dan tahun 1945 Indonesia merdeka (Nah, yang tahun 1959 dan 1996 itu peristiwa apa ya? pertanyaan yang pasti akan muncul). Tahun 2012 sudah jelas 99 tahun Dji Sam Soe. Meski tidak selalu jelas buat semua orang, peristiwa apa yang menandai setiap tahunnya, secara visual iklan tersebut menampakkan bahwa yang terjadi di tahun tersebut adalah hal yang membahagiakan. Kita bisa lihat tokoh dalam iklan begitu bersemangat, berpelukan dengan sahabat dan kembang api di akhir iklan. Itu adalah penanda kebahagiaan positif dengan Keberhasilan, kejayaan, pencapaian tujuan yang disiratkan dari iklan tersebut.
Visualisasi tiap tahun pasti berbeda. Untuk tahun awal yang lebih lama, maka visualisasinya akan dibuat lebih kuno atau buram. Sedangkan untuk tahun yang terbaru, gambarnya dibuat lebih cerah.Selain gambarnya, para aktor yang ada di dalamnya juga punya gaya yang berbeda.
Perbedaan gaya aktor dan setting tiap tahun menunjukkan begitu menyejarahnya Dji Sam Soe. Artinya, ia melekat pada konteks dimana ia hidup. Dji Sam Soe akrab dengan semua orang di tiap tahun. Hal ini diperkuat oleh tokoh utama iklan yang menjadi wakil dari produk Dji Sam Soe. Aktor tersebut ditonjolkan punya dua karakteristik utama, yaitu bersemangat (dan bahagia) serta bersahabat. Inilah yang memunculkan kesan bahwa Dji Sam Soe akrab dengan konsumennya, lebih luas lagi bersahabat dengan orang Indonesia.
Begitulah efektifitas iklan Dji Sam Soe edisi 99 Tahun Cita Rasa Legendaris dalam memanfaatkan efek visual historis, menurut saya sih oke nih iklan,..
Simak iklan Berikut, dan Nikmati perjalanannya tahun demi tahun ( Kalau capek istirahat dulu 99 tahun nih.. haha)
